巴黎世家又“搞事情”了。
新出了一款和浴巾长的几乎一模一样的裙子，售价多块！
眼看它热度高，宜家迅速翻出自家同款浴巾当起巴黎世家的平替……
这波热度到底谁赚到了？
推荐你看这篇文章，看看这款单品的背后都有谁在助推。
浴巾当裙子？先放一张图，我说这是浴巾，大家没意见吧。图源：小红书网友再放一张图，前看后看左看右看，我说这是浴巾，还是没意见吧。图源：巴黎世家官微但我没想到的是，平平无奇的浴巾，被巴黎世家贴了个自家标签后，摇身一变成价值多元人民币（美元）的半身裙。毛巾面料、腰带、两颗纽扣...这就是它的全部。哪怕这是一条你每晚9点准时围在腰间的毛巾，也不妨碍品牌将美其名曰为：巴黎世家春夏系列裙。这还是一条不能水洗、只能干洗（实锤只能出门穿）的裙子，还是一条不分性别的“跨性别”裙子。图源：port港口
明明可以直接抢你7千块，还是给你一条带logo的毛巾。网友看不下去了，忙着晒出“全国统一的毛巾”，努力穿出巴黎世家模特的精髓，验证奢侈品的时尚度，不一定得靠钱包完成。晒着晒着发现，原来宜家山姆还有同款，你一条我一条，巴黎世家卖不出一条。总之，要不是全靠品牌大使PPKrit的脸撑着。恐怕就是下厨既视感。不得不承认，巴黎世家新品成功刷屏，让大家急得跳脚，讨论起来。不过扒完发现，其实背后有三大歹毒幕后推手。创意怎么来的？第一个推手就是创意高手：美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨，曾提出创意就是“旧元素新组合”。让人既熟悉又陌生，产生“居然还可以这样”的惊叹。富人和穷人之间是有壁的，但奢侈品、普通品牌之间做创意是没有壁的，都是新瓶装旧酒，区别就是怎么“装”的问题。巴黎世家就是用旧元素做新浴巾：“浴巾+裙=浴巾裙”。图源：巴黎世家旧元素之一：纯欲风。听说过纯欲风，但看过巴黎世家纯狱风吗？巴黎世家在欧洲落地的最大旗舰店，被嘲像极了毛坯房。图源：潮流店铺设计从店面设计到雕像设计都很阴间，高情商“极简工业风”，低情商“牢底坐穿纯狱风”。图源：微博网友巴黎世家如今不过是升级“纯狱风”，做一种很新的纯狱：纯浴风旧元素之二：浴巾外套。网友扒到早在去年，巴黎世家就推出价值美金的浴巾外套。图源：小红书网友原来上半身玩过一次，现在切换到下半身，巴黎世家是懂承上启下的。旧元素之三：澡。远的不说就看前几周，巴黎世家上线元发圈全网刷屏，头发栓串钥匙既视感，被调侃灵感来自东北澡堂。图源：iBingo现在巴黎世家不过是把“洗澡”的创意，再重复一遍。果然整活有头有尾，主打一个创意闭环，respect！瞎说那么多，就是想说这条浴巾裙，是“浴巾、澡堂、纯欲”元素的大乱炖，确实很难评。宜家=巴黎世家平替下一个推手就是神对手：宜家碰瓷的神助攻。有多少人跟我一样，当时看完巴黎世家浴巾裙，忙着在找更便宜的平替。其实它不仅藏在你的家里，还在宜家里。正所谓打不过就加入，宜家搬出自家VINARN浴巾拍广告，不忘强调只要16英镑，就差把“哪黎贵了”、“宜家还是巴黎世家”写上。图源：宜家黑色连帽衫、黑墨镜、米色裤子、黑皮鞋一个都不落下，高度还原巴里巴气的look，只为完美平替巴黎世家。图源：小红书网友原来不是我们买不起巴黎世家的浴巾裙，而是宜家的浴巾更有性价比。
如果较真巴黎世家和宜家浴巾有啥区别，可能是前者不一定擦得干净你的身体，但肯定能擦干净你的钱包。图源：小红书网友果然官方吐槽最致命，宜家下场阴阳巴黎世家，被网友磕出“巴黎宜家”CP感。图源：小红书网友如果说巴黎世家在做一种很新的奢侈品时尚，那宜家就是在一种很新的碰瓷营销。不过只怪两者结缘已久，不对，是结仇。几年前巴黎世家推出1.5万元蓝色包，被质疑和宜家4.5元的购物袋撞包。一样的蓝，一样的大，一样的能装，只是价格差个宜家袋。图源：